Strona główna » Studia » Ekonomiczne » Marketing


Produkt, jako element mixu marketingowego



Poprzednia praca: Dystrybucja, jako element mixu marketingowego
Następna praca: Promocja, jako element mixu marketingowego



Treść: Produkt – jest to wszystko to, co przeznaczamy na wymianę, towary, usługi, przedsięwzięcia, projekty, miasta, gminy, itp.; jest to suma jego atrybutów mająca na celu zdolność zaspokajania potrzeb.
Marketing obejmuje wszystkie dziedziny życia społeczno – gospodarczego, ale bez wątpienia jest fakt, że nie miałby on racji bytu bez produktu.
Wyróżniamy 6 grup asortymentowych:
•jakość
•asortyment
•opakowanie
•gwarancja
•usługi (serwis)
•marka produktu.
Jakość
Jakość jest to wypadkowa złożona z 3 punktów widzenia, a mianowicie:
•aspekt techniczny – na podstawie parametrów technicznych,
•aspekt ekonomiczny – koszty, ceny, zyski, rentowność,
•aspekt marketingowy – przystosowanie do potrzeb.
Jakość w sensie ekonomicznym – ocena finansowa aspektu technicznego
Informowanie klienta o jakości:
1.Uświadamianie parametrów technicznych (język korzyści) w sposób zrozumiały dla klienta
2.Cena (w przypadku produktów luksusowych cena jest zaokrąglana)
3.Opakowanie (rodzaj materiału, kształt)
4.Miejsce dystrybucji
Asortyment – zróżnicowanie odmian oferowanego produktu.
Kształtowanie asortymentu:
1.Czynniki wytwórcze
•rodzaj maszyn (specjalistyczne, uniwersalne)
•rezerwy zdolności produkcyjnych
•surowcowe (jakość surowca, odpadowe, uboczne)
2.Czynniki ekonomiczno – finansowe
•zwiększenie sprzedaży
•niwelowanie sezonowości sprzedaży
•przepływy finansowe
•koszty zamrożenia
•długość serii produkcyjnych (koszty)
•koszty przestawienia (przezbrojenia)
3.Czynniki marketingowe
•potrzeby odbiorców (segmenty rynku)
•kompleksowość zakupów
•strategia konkurencji
•sprawność logistyczna (ciągłość, kompletność, terminowość)
•cykl życia produktu (fazy, przedłużanie)
•image (wizerunek)
Rodzaje asortymentu:
•szeroki (liczba różnych produktów) – głęboki (liczba odmian danego rodzaju produktu, liczba asortymentowa), cecha możliwość wyboru (klasyczne domy towarowe - ceny wyższe o 20–30%)
•głęboki – wąski (sklep specjalistyczny)
•płytki (duża liczba produktów, a mały wybór asortymentowy, np.: sklepy dyskontowe) – szeroki
•szybko (-wolno) rotujący
•jakościowy
•cenowy
•grupy cenowe
•wzbogacony – zubożały
•podstawowy – uzupełniający
•produkcyjny – handlowy
Opakowanie
Opakowanie – funkcje, jakie ono pełni:
1.ochronna (transport, składowanie, kradzież, ubytki naturalne)
2.dozowanie sprzedaży (podzielność produktu)
3.informacyjna
4.promocyjna
5.różnicowanie
•faktyczne
•pozorne (BEER – fikcyjne)
6.ekonomiczne
•wykorzystanie opakowań do innych celów
•dostosowanie do potrzeb obrotu (hurt, detal)
Marka produktu
Marka produktu - rysunek, litera (y), wyraz, kompozycja, kolorystyka
Funkcje marki produktu:
1.identyfikacyjna produktu z nadawcą znaku (efekt monopolu)
2.fikcyjne zróżnicowanie ( w subiektywnym otoczeniu klienta może okazać się, że oferowany produkt, jest w rzeczywistości zupełnie innym produktem)
3.gwarancyjna
•pewność dla klienta
•zobowiązanie dla producenta
4.promocyjna (popieranie sprzedaży)
•sugestywność
•nośnik wyobrażenia
Rodzaje marek produktów:
1.Marki rodzajowe:
•Cologne
•Szampon
•ADIDAS
•Piwo, wino
•Ksero
2.Marki firmowe
•Fiat
•Ford
•FSO
3.Marki firmowo – informacyjne
•Mazda 323, 626
•Mercedes 190, 200, 300, ...
4.Grupy produktów
•Krakus
•Otake
Marki indywidualne – najdroższa, ale silnie wyróżniająca produkt
Struktura marketingowa produktów:
•rdzeń produktu – podstawowa korzyść, jaką niesie produkt (w takiej postaci jeszcze produkt nie istnieje)
•produkt podstawowy
•produkt potencjalny- (rozszerzony o elementy niematerialne - usługi, gwarancje, itp.)
Struktura marketingowa produktu jest trzywarstwowa:
•rdzeń produktu – podstawową korzyścią jaką daje produkt,
•produkt podstawowy – w tej postaci produkt może istnieć,
•produkt rozszerzony – o element niemarketingowy.
Cykl życia produktu rynkowego – podobieństwo do organizmów żywych, mierzy się go wielkością sprzedaży w czasie
Fazy życia produktu:
•wprowadzenie na rynek
•wzrost sprzedaży
•dojrzałość (sprzedaż osiąga maksimum)
•wycofanie
•każda faza posiada swój własny mix
Nowy produkt – może to być taki produkt, którego nigdy nie było lub na tyle zmodyfikowany, że przez klienta jest postrzegany, jako nowy....


Widzisz tylko część pracy, aby zobaczyć całość, musisz się zalogować.

Nie masz jeszcze u Nas konta? Na co czekasz? ZAREJESTRUJ SIĘ JUŻ TERAZ

Zapomniałeś hasła? Skorzystaj z formularza przypominającego hasło.


Czytano: 2973 , autor: Mafej , Ocena: 49.85

      Blip Śledzik Twitter Facebook Buzz Wykop

Inne podobne teksty do tytułu Produkt, jako element mixu marketingowego

Produkt, jego rodzaje itp itd


Losowe teksty z tej samej kategorii

Cena - ustalenie ceny
Cena, jako element mixu marketingowego
Ogólne informacje z marketingu
Kampania reklamowa dla samsunga.
Spółki (2)
Ceny
Wizerunek mężczyzny w reklamie (alkoholi, papierosów, kosmetyków).
Konspekt zarządzanie jakością.
Marketingowy proces badawczy.
Definicje z marketingu


Wasze komentarze

Brak komentarzy dla danej pracy.




Zmień kategorię:

Zobacz także:

Ekonomiczne
Negocjacje Negocjacje
Ekonomia Ekonomia
Prawo międzynarodowe Prawo międzynarodowe
Badania operacyjne Badania operacyjne
Ekonometria Ekonometria
Logistyka Logistyka
Marketing Marketing
Rachunkowość Rachunkowość
Statystyka Statystyka
Systemy eksperckie Systemy eksperckie
Zarządzanie jakością Zarządzanie jakością
Reklama Reklama
Zarządzanie Zarządzanie
Finanse bankowość Finanse bankowość

A A A A - zmień wielkość czcionki


Oceń pracę:

Ocena pracy wynosi 49.85.

Informacje o pracy:

⇒Dodano: 2008-10-26 15:34:36
⇒Czytano: 2973
Autor: Mafej


Dodatkowe opcje:

Drukuj stronę
ZGŁOŚ NARUSZENIE
Wyślij znajomemu
Dodaj do ULUBIONYCH



Dodaj komentarz:

Tytuł:

Treść: